三节课刀姐Doris《营销P2系列课》简介模块一:核心能力 第一章:《通过调研找到消费者任务》 在营销工作中,不管是做事件策划、品牌传播,还是效果投放,抑或是写好一个抓人眼球的文案,都需要对用户需求,产品卖……
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  •  三节课刀姐Doris《营销P2系列课》简介模块一:核心能力

    第一章:《通过调研找到消费者任务》

    在营销工作中,不管是做事件策划、品牌传播,还是效果投放,抑或是写好一个抓人眼球的文案,都需要对用户需求,产品卖点十分了解。这要求营销人要具备用户调研和洞察能力,第一章的《通过调研寻找消费者任务》章节的目标就是培养大家的调研能力和洞察意识。

    模块二:3大典型应用场景

    场景一:品牌传播之事件营销

    第二章《创意》和第三章《传播策划》共同组成品牌传播系统,在这两章中大家将会系统的了解到传播是什么,创意和策划的关系如何,以及在消费者注意力高度被稀释的今天,如何抓住消费者注意力做出有效果的事件营销策划案。

    场景二:推广渠道管理

    提到推广,一分钟内你能想到多少渠道?提到渠道你又会想到什么概念?渠道是否需要被管理?目标又是如何被实现?想要转化率更高,如何写好文案?这些在第五章和第六章中会有答案。

    场景三:品效合一的营销战役

    在第六章的《all in one》章节中,Doris老师会有大型经典案例为大家揭示,衣二三大型品效合一的营销战役如何操盘。

    以上为营销P2课程的设计逻辑,希望对大家之后的学习有所帮助。

     

    课程目录

    00【导论】成长为品效合一的营销人才

    00 00【导论】成长为品效合一的营销人才.doc

    1. 4分钟了解刀姐Doris的cmo成长之路.mp4

    2. Doris眼中的中美营销人共同面对的增长之困.mp4

    3. 营销P2课程概述.mp4

    00第一期学员必看

    00 00第一期学员必看.doc

    00课前热身

    00课前热身.docx

    01第一章:「消费者任务」一切有效的营销动作的基石

    00 01第一章:「消费者任务」一切有效的营销动作的基石.doc

    01. 消费者任务是什么?.mp4

    02. 如何找到产品特点?.mp4

    03. 用户画像、场景痛、爽点是什么?.mp4

    04. 如何用「桌面调研」找到用户画像和场景痛、爽点?.mp4

    05. 案例:帮小明找到面膜的用户画像和场景痛、爽点.mp4

    06. 如何通过「用户访谈」找到用户画像和场景痛、爽点?.mp4

    07. 案例:帮小菲找到共享衣橱的用户画像和场景痛、爽点.mp4

    02第二章:「事件营销」如何做出实效性的营销创意

    00 02第二章:「事件营销」如何做出实效性的营销创意.doc

    01. 帮助企业走出营销增长瓶颈的事件营销.mp4

    02. 事件营销三步曲.mp4

    03. 创意是什么.mp4

    04. 营销创意的核心思路.mp4

    05. 创意方法之夸张法.mp4

    06. 创意方法之相关联想法.mp4

    07. 创意方法之参考片联想法.mp4

    08. 创意自检:三度自检法.mp4

    09. 如何选择适合idea的创意形式.mp4

    10. 如何给乙方下一个清晰的brief.mp4

    11. 创意章节总结.mp4

    03第三章:「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划

    00 第3章:「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划.docx

    1.为什么事件传播比传统分众更适合初创企业.mp4

    2.1 事件营销第一步之加入病毒元素:情绪元素.mp4

    2.2 入病毒元素:谈资元素.mp4

    2.3 加入病毒元素:热点元素.mp4

    2.4 第一步:病毒元素小结.mp4

    3.1 事件营销第二步之策略规划:对谁说&说什么.mp4

    3.2 策略规划:传播节奏.mp4

    3.3 策略规划:渠道&KOL选择.mp4

    3.4 策略规划:预算分配.mp4

    3.5 第二步:策略规划总结.mp4

    4. 事件营销第三步之执行复盘.mp4

    5. 事件营销总结.mp4

    6.「加餐」项目管理.mp4

    04 第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做

    00 04第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做.docx

    1.企业不做效果投放,可能会错过一个亿?.mp4

    2. 优秀营销人需要基本的几个思维.mp4

    3.你需要了解的消费者决策路径.mp4

    4.1-单渠道打透:搜索引擎的用户行为特征与优化机制.mp4

    4.2-三个原则做好搜索引擎广告优化.mp4

    4.3-做好搜索广告优化的秘密武器.mp4

    5.1-信息流广告的用户行为特征与优化技巧.mp4

    5.2-信息流广告优化:做好三个阶段.mp4

    6-KOL优化三步走.mp4

    7-推广渠道组合打法.mp4

    8-多渠道组合打法小结.mp4

    05 第五章:「文案写作」如何写出带转化力的文案

    00 05第五章:「文案写作」如何写出带转化力的文案-上.docx

    1. 营销人写文案的对与错.mp4

    2. 文案写作第一步:素材准备.mp4

    2.1 从用户画像角度出发拓展素材.mp4

    2.2 从场景痛、爽点出发拓展素材.mp4

    3. 文案写作第二步:动笔写作.mp4

    3.1 制定策略:转化场景不同,写作策略不同.mp4

    3.2 制定策略:阅读时间不同,写作策略不同.mp4

    4. 短文案写作原则及积木搭建结构.mp4

    4.1 信息流场景下,短文案写作策略.mp4

    4.2 户外广告场景下,短文案写作策略.mp4

    4.3 室内广告场景下,短文案写作策略.mp4

    4.4 搜索引擎环境下,短文案写作策略.mp4

    5. 长文案应用场景及写作策略.mp4

    6. 文案章节知识点总结.mp4

    06 第六章:「All in one」品效合一实战件夹

    00 06 第六章:「All in one」品效合一实战.docx

    衣二三《我的职场秘密武器》最全复盘.mp4

    07我们要毕业啦!

    07我们要毕业啦!.docx

    20190806三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”

    三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”.mp4

    三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”图片.doc

    三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”文字.pdf

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