newbalance-New balance:根本没有官方中文名，你还

New balance:没有官方的中文名字，你会被蒙蔽多久？

新百伦、纽巴伦、纽百伦，美国百年运动鞋品牌Newbalance在中国的官方名称是谁？

答案是，到目前为止，被称为总统慢跑鞋的Newbalance没有官方中文名称，因为百伦、纽巴伦等类似商标都是在Newbalance注册中文商标之前注册的。

它成立于1906年，多次出现在韩国偶像剧中。2012年，国产电影志明和春娇中，余文乐从头到尾踩着Newbalance跑鞋，让他的人气瞬间上升。

但随着山寨产品层出不穷，复古风格不变，迭代越来越慢，Newbalance一度成为年轻男女必备单品后，人气迅速下降。

目前，这个品牌在百强APP运动鞋榜单中排名第五，旨在成为世界第三大运动品牌。

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1906年波士顿，威廉莱利在院子里观察鸡时，发现鸡爪能牢牢抓住土地，保持平衡。受此启发，莱利设计开发了脚弓支撑器和矫正鞋，因为这种设计给人们带来了前所未有的平衡感，所以公司被命名为NewBalance。

1938年，Newbalance为麻省理工大学的精英跑步者团队提供了第一双研发设计的跑鞋。随着职业生涯的逐渐扩大，Newbalance在1960年推出了世界上第一款可以提供多宽度最后一款的跑鞋。Trackster“系列运动鞋颠覆了传统运动鞋的概念。

借助这款新产品的发布机会，Newbalance正式宣布，公司将停止生产足弓支撑和矫正鞋，正式转型为专业运动鞋品牌。

1972年，Newbalance被现任董事长詹姆斯戴维斯收购，多年来一直坚持私有化。在此期间，Newbalance不遗余力地开发高科技跑鞋，“总统慢跑鞋”的呼声越来越高。

随着汤姆弗莱明在1975年踩上Newbalancem320跑鞋赢得纽约马拉松冠军，Newbalancem320被美国《跑者杂志》评为世界第一慢跑鞋，Newbalancem320被美国《跑者杂志》评为世界第一慢跑鞋，Newbalance一举确立了其在体育品牌中的领先地位。

从1978年开始进入服装等运动装备等领域。

四年后，Newbalance毫不犹豫地花了很多钱，用当时最先进的技术和技术打造了价格高达100美元的990跑鞋。凭借卓越的稳定性和减震性，成为当时最畅销的跑鞋。

990的成功也让Newbalance在30年内打造了世界著名的99X系列，成为Newbalance的王牌模式。

1985年，NewBalance发布了千系家族首款跑鞋M1300。M1300作为第一双承载ENCAP技术的跑鞋，可以说是划时代的产物，以其出色的缓震技术受到无数名人的追捧。

除缓震外，用这种技术做的中底还能增加稳定性和支撑性。

一些医生甚至把这双鞋推荐给一些行走障碍患者，作为矫正鞋。

虽然这种技术在制鞋中得到了广泛的应用，但在20世纪80年代可以说是一项革命性的发明。

被称为跑鞋王者的M1300鞋，每五年复制一次，每次都有价无市。

从面料选择、手工缝制到内衬的白色皮革包边都是在美国完成的，代表了品牌最高端的品质和技术。

在世界顶级体育品牌中，很多都把大部分工厂搬到了劳动力相对便宜的东南亚。如今，只有Newbalance仍然保留着美国产品和两条生产线。

例如，NB在英国的Flimby工厂每年只生产2.5万双鞋，工人们有30多年的制鞋经验。可以想象，由于供不应求，少批量高质量生产与574之间的差异。

newbalance在35mm镜头下的英国flimby工厂

Newbalance成为悉尼奥运会中国国家田径队指定的服装，在美国排名第二。

2002年，卡诺其穿着NewBalanc，以2小时05分38秒的成绩突破世界马拉松纪录，继续获得世界马拉松纪录保持者称号。

尽管国际风光无限，但Newbalance直到2012年才在中国走红。

1988年，纽巴伦商标在中国多利多鞋业注册，并在多种商品和服务上注册。为了进入中国市场，Newbalance试图申请纽巴伦多个商标，但从未取得预期效果。

因此，1989年，当Newbalance首次进入中国市场时，其业务不是直销的，而是交给了阳江友联鞋业公司的独家代理商。

20世纪90年代，随着中国市场经济的高潮，Newbalance在国内市场进展顺利，但麻烦也随之而来。

为了加快赚钱，代理商私下扩大产量，降低价格，推出了大量质量差的产品，导致Newbalance的形象迅速下降。

一怒之下，2000年左右，美国总部以经销商违反规则的名义收回代理权，退出中国市场。

现在市场上的Newbalancee，、新百伦和纽巴伦的关系是什么？

Newbalance于2006年在中国成立了新百伦贸易公司，以顺利推广品牌。

然而，谁知道早在1996年，一家中国公司就注册了百伦的商标。该公司后来的老板周乐伦就起诉了2006年成立的新百伦。2016年，法院判处Newbalance赔偿中国公司500万元的经济损失。

因此，目前市场上的情况是纽巴伦、新百伦、Newbalance是三家独立企业。

除了缺少一个本地名字，newbalance现在更让newbalance恼火的是，中国有大量的“n仔”商标在打边球。

从淘宝平台到街铺，从一线城市到县城，NewBalun、NewVsold、NewBunren、Newbairin。

N字母开头的三家店开成一排，令人目瞪口呆。

如今，长期被模仿的Newbalance已经主动起诉了一些涉嫌侵权的商家。

2017年8月，美国品牌在中国赢得侵权诉讼，Newboom被判败诉赔偿150万美元。

在尝尽了商标的苦头之后，美国老牌终于开始突破。

然而，满大街的N仔鞋市场依然让人无奈。

山寨货越来越多的后果是Newbalance的人气开始下降。

除了20世纪70年代的设计，消费者的审美疲劳，另一个孤独的原因是提到NIKE、科比詹姆斯、阿迪、小胖子哈登和NewBalance。你能说出他的代言人是谁吗。

在这个圈子里，一个品牌要想保持强大，就必须与体育运动员保持密切联系。

显然，以总统跑鞋为主的Newbalance在这一领域做得不够，与青少年的联系也越来越弱。

而且，Newbalance跑鞋的技术更新越来越慢。另一方面，耐克自动系鞋带的鞋子很贵，销售后仍然供不应求。Newbalance一直强调创意和技术，这是正确的。然而，对于大多数学生来说，美国NB和印度NB有什么区别？

2014年，Newbalance推出了Zante缓冲跑鞋，配备了FreshFoam技术的中底，重新定义了多密度泡棉中底和独特的蜂窝保护颗粒。

2018年3月，Newbalance宣布全新品牌理念“由我主宰”，并邀请一批专业运动员拍摄相关广告片。

全球营销副总裁克里斯大卫说：“自112年以来，我们为创造合适的舒适和提高运动性能的运动设备感到骄傲。今年，我们推出了一个新的品牌概念。通过对知名运动员的解释，我们讲述了Newbalance自112年以来的坚定信念：成为颠覆传统、无畏和独立的领导者。”