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新财务 财务报表的原理三
新财务三 财务报表的应用
财务管理模块介绍
《新财务 –分析及运用》共五讲课程构成，单教授将从企业生命周期的基础理论和基本视角出发，教您读懂企业在不同发展阶段财务报表的数字的内涵和关联，学习如何用财务指标来检验企业的运营方向及业绩成长，清晰的认识企业在经营活动中的运行规律，科学有据地做好财务决策，从而优化资源配置，提高经营效率，持续提升企业的盈利能力。
老师介绍
上海国家会计学院副教授，清华五道口金融 EMBA 和上海国家会计学院 EMBA 最受欢迎的教授之一
在收购兼并、财务分析、公司估值等领域近20 年的研究和实战经验。
第三讲介绍
主要回答了三个问题：
1.财务报告的对象有哪些？
2.面对不同的财务报告对象，财务报表应该如何呈现？
3.如何利用财务报表对企业的经营情况进行摸底？
本节课中，单老师讲解了股东会从财务报告中的资产结构、产品的营业周期、毛利率等几个角度去衡量 一个 企业 是否具 备投 资价值 。结 合您 的公司 或您 熟悉的 一个 项目 从这几 个角 度论述 一下该企业的投资价值有多大。
一、资产结构
资产结 构分 析主 要是研 究流 动资产 和总 资产 之间的 比例 关系， 反应 这一 关系一 个重 要的指 标就是流动资产率。
其计算公式为：流动资产率 =流动资产 /总资产。
流动资产率越高，说明企业的生产经营活动越重要，企业将大部分的钱都投入到了其产品或服务中，一旦产品和服务卖出，就立刻有现金进账，保证了企业有良好的现金流，说明其发展势头越旺盛。
二、营业周期
营业周 期是 指从 外购承 担付 款义务 ，到 收回 因销售 商品 或提供 劳务 而产 生的应 收账 款的这 段时间。
其计算公式为：营业周期 =存货周转天数 +应收账款周转天数。
营业周 期的 长短 是决定 公司 流动资 产需 要量 的重要 因素 。较短 的营 业周 期表明 对应 收账款 和存货的有效管理。营业周期其实是一个周转率，如果在产业链上你的上游（供应商）能给你足够的账期，覆盖到下游（客户）应收款拖你的账期，你 就比同行业具备一定的竞争优势。
三、毛利率
是毛利占销售收入的百分比，其中毛利是销售收入与销 售成本的差。是一个衡量盈利能力的指标，通常用百分数表示。
在经济含义中，毛利率越高则说明企业的盈利能力越高，控制成本的能力越强。当你的产品有足够的毛利率，你才能够去付市场推广的费用，你要提高你的市场占有率，战胜竞争对手，你就要对市场进行投入，产品的毛利率的高低也决定了企 业的竞争优势。
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