徐永新 品牌的历程 品牌的历程,广告出品牌。 徐永新 红旗出版社 徐博士将这次讲座定名为“品牌的历程”。实际上,这的确是一次有关个人历程的讲座。大学毕业后,徐永新供职《人民日报》海外版,在浩浩荡荡的改革……
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  •  徐永新 品牌的历程

    品牌的历程,广告出品牌。
    徐永新
    红旗出版社
    徐博士将这次讲座定名为“品牌的历程”。实际上,这的确是一次有关个人历程的讲座。大学毕业后,徐永新供职《人民日报》海外版,在浩浩荡荡的改革开放和市场经济大潮流之下,徐看到了品牌的巨大潜能。在现在普通青年刷微博追美剧的年纪里,徐永新便着手在《人民日报》开设“中国名牌、走向世界”栏目。这个栏目的创建,是徐永新个人在“品牌研究”之路的发端。借此,他采访了大量改革开放之后涌现出的成功企业和企业家。这个栏目的培育,也促使了“中国优秀企业家赴欧美考察团”的成立。徐本人将自己在《人民日报》当记者的八年,称为采访品牌企业的八年,海尔、雅戈尔、金猴皮鞋、才子衬衫.....这里是徐永新的全部记者生涯。随后,他转战《人民日报》广告部,开始了他所说的“被人求”到“去求人”的职业新方向。
     
    关于这样的转变,徐永新逻辑清晰,列举了三条不得不去的理由:一、记者八年,岁月这把杀猪刀,把再强悍的新闻激情也宰割地差不离了,该是时候转向了;二、传媒业的发展,品牌的经营管理是未来的大势。广告是品牌建设的蜘蛛侠,能力大,责任更大,这里面是大有作为的;三、在采访了大量品牌企业,并获取人大经济学硕士学位之后,徐永新有自信做好广告。于是,新闻人成了广告人。“做广告,你可以发现一个国家的理想”,徐永新说。他将个人理想的实现安放到对国家理想的观察中。在获取武汉大学博士之后,徐到浙江日报挂职,将自己的广告研究理论应用到品牌实践当中。“浙报60年品牌建设”的策划活动取得了成功,这也是徐永新在广告这条路上赢下的又一个漂亮战。
     
    现在的徐永新,是红旗出版社社长,非著名的图书出版人和策划人,这是第三次身份转变,但不变的仍是“品牌”。徐博士在讲座中详细介绍了红旗出版社的几支品牌书系,如提问2011系列、信仰的力量等,这些都在市场上获得了不错反响。而红旗出版社在自身品牌建设上丝毫不怠惰,更改VI,提出新的品牌口号,整合自身优势和市场需求...这一切,都是源于和看重品牌的力量。“这是一个很好的时代”,徐向在场的同学们多次提到。他也提醒各位学子,要看清未来,在新闻传媒领域,便无外是全球化和数字化的风涌云起,这是机会,亦是挑战。
     
    品牌的力量之大, 苹果已经告诉了我们。无论是新闻还是广告,唯有品牌才能长治久安。正如徐永新在讲座中屡次提到的国父名言一样:世界潮流,浩浩荡荡,顺之则昌,逆之则亡。
     

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