facebook创始人-扎克伯格的三个“误判”

扎克伯格的三个“误判”

图片来源@视觉中国

硅谷裁员潮持续蔓延，Facebook母公司Meta也成为这场寒潮的一员。

Meta创始人兼首席执行官马克扎克伯格在当地时间11月9日写给员工的一封信中表示，他已决定将公司团队规模缩小约13%，1.1万多名员工将被解雇。

这不仅是Meta历史上最大的裁员，也是硅谷“裁员潮”中相当大的裁员，几乎是Twitter裁员的三倍。

在过去的几年里，Meta迅速扩张，并收购了Instagram、Whatsapp等巨头公司的市值一度超过1万亿美元，扎克伯格的价值也随之上升。与此同时，该公司的员工数量也在上升。截至今年9月底，其员工人数已达87314人。

但到目前为止，扎克伯格和Meta已经难以掩盖衰落。

根据Meta最新发布的财务报告，第三季度净利润、收入等业务指标均有所下降，其中净利润同比下降52%，几乎减半。这是Meta十年来第一次连续四个季度净利润下降。

扎克伯格做错了什么？

扎克伯格在裁员公开信中承认，他错误地判断了该行业的发展趋势，导致该公司的收入远低于预期，因此他不得不通过裁员来提高资本效率。但这并不是他唯一的错误判断。

扎克伯格元宇宙自去年以来一直在烧钱。根据财务报告，自去年年初以来，RealityLab已经损失了Meta近200亿美元。由于元宇宙业务的巨大损失，Meta的支出急剧上升，该公司的自由现金流在上个季度下降了98美元％，更重要的是，元宇宙的业务仍然没有改善。

此外，持续的损失也让投资者对Meta失去了耐心。今年，股价下跌了70%，但扎克伯格仍认为Meta被严重低估，并坚持不顾反对押注元宇宙。

冬天来了，Meta开始了降低成本和提高效率的模式。这一轮裁员是降低成本的措施之一。在裁员的同时，Meta还宣布将冻结招聘期限延长至2023年第一季度，并将在未来几个月推出更多降低成本的措施。

但在吞金元宇宙面前，这些降本措施只是杯水车薪。

1.1万人为扎克伯格的误判买单

扎克伯格在裁掉1.1万名员工后，公开道歉。

在谈到裁员的原因时，扎克伯克表示，他错误地预测了未来的发展趋势，导致公司收入远低于预期。

“疫情初期，世界迅速转向互联网，电子商务的快速发展带来了非凡的收入增长。很多人预测这将是一个永久性的加速，即使疫情结束后也会继续。我也是，所以我决定增加我们的投资。不幸的是，事情并没有按照我预期的方式发展。不仅在线业务回到了以往的趋势，而且宏观经济下滑、竞争加剧和广告业务损失导致我们的收入远低于我预期的收入。”

图/Meta官网扎克伯格

Meta的表现有多惨淡，到了万人裁员的地步？

在Meta最新发布的财务报告中，收入、净利润等业务指标均有所下降。Meta第三季度收入277亿美元，同比下降4%，净利润44亿美元，同比下降52%，几乎减半。

其中，作为meta最大的收入来源，广告业务也在第三季度下滑，占meta总收入的98%以上。第三季度，其广告收入为272.4亿美元，同比下降3.7%。

Meta的广告收入放缓并不奇怪。一方面，在全球经济低迷的情况下，广告市场低迷，许多企业主降低了广告预算成本和广告支出，使严重依赖广告收入的Meta陷入被动局面。

另一方面，Meta的竞争对手正在疯狂抢占市场。随着Tiktok的快速发展，许多年轻用户被这个平台吸引。根据移动应用研究公司Sensortower的数据，Tiktok的下载量已超过30亿。今年前三个月，iPhone用户在Tiktok上的平均时间比在Facebook上的平均时间多78%。

与此同时，Tiktok今年也在加速商业化。根据咨询研究公司Insiderintelligence的数据，Tiktok的广告收入可能会在2022年翻倍，达到110亿美元以上。

当tiktok等新兴社交应用抢占了大量用户的时间和注意力时，也就是说抢走了客户资源，广告收入大幅缩水也就不足为奇了。

为了抢占短视频市场，Meta于2020年在Instagram上向全球用户推出了Reels，并于今年2月在Facebook上推出了该产品，但没有溅起太多水花。

除了tiktok，苹果还推出了用户隐私保护政策——应用跟踪透明度（ATT），Meta的数字广告业务也受到影响。

去年4月，苹果推出了应用程序跟踪透明度机制，要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前获得用户同意。提供个性化广告的困难直接削弱了Meta广告业务的吸引力。Meta警告称，苹果对隐私政策的调整将在2022年产生约100亿美元的负面影响。

内部对行业趋势发展的错误判断，加上外部竞争对手的压力，导致Meta生存的基本磁盘动摇，主营业务收入和利润下降，迫使扎克伯格采取措施控制成本以保护利润。

扎克伯格解释说：“我们降低了整个业务的成本，包括预算、津贴和房地产占地面积。我们正在重组团队以提高效率。但这些措施并不能使我们的支出与收入增长保持一致，所以我也做出了一个艰难的裁员决定。”

在采取了一系列降本措施后，裁员似乎是Meta手中为数不多的砝码之一，但裁员真的能成为Meta的救命稻草吗？

激进局元宇宙，但没有达到预期效果

除了扎克伯格公开承认对未来发展趋势的错误判断外，投资巨资但收入微薄的元宇宙业务也是Meta净利润下降的原因之一，也是Meta首次裁员的原因之一。

去年10月，当股市处于历史高位时，扎克伯格决定将整个Facebook集团更名为Meta，并全力押注元宇宙。

扎克伯格对元宇宙的投资并不吝啬。自去年以来，Meta在元宇宙业务上投资了150亿美元，但没有透露钱花在了哪里。

韦德布什证券公司的分析师丹艾夫斯（DanIves）他们认为，尽管他们花钱，但他们对投资者保密，这可能会导致灾难。

尴尬的是，Meta的元宇宙业务进展非常缓慢，花费了100亿美元。Realitylabs的主要业务包括软件层面的虚拟现实社交平台HorizonWorlds和硬件项目Quest。

对于HorizonWorlds来说，Meta最初的目标是HorizonWorlds到2022年底可以实现50万月活用户，但据《华尔街日报》报道，Meta元宇宙旗舰产品HorizonWorlds未能达到内部预期，目前的数量不到20万。大多数人在HorizonWorlds呆了一个月后就不再回到这个平台了，而且自春季以来，用户数量一直在下降。今年8月，扎克伯格在Facebook上传了一张自己在HorizonWorlds中虚拟形象的自拍，但由于自拍僵硬，画质差，被疯狂吐槽。

在Meta大量押注的虚拟现实设备上，Meta此前推出了Quest，但据猎云网报道，全球Quest的出货量仅保持在1000万级别，其中很多用户只是品尝新鲜，不是活跃用户。最新发布的QuestPro，专注于办公场景，由于价格高，主要是办公场景，在市场上并没有掀起太大波澜。

毫不奇怪，Meta的元宇宙业务还没有带来相应的收入，甚至还处于亏损日益增长的阶段，正在一步步侵蚀Meta的盈利能力。

根据Meta公布的2022财年第三季度财务报告，Meta元宇宙业务部门RealityLabs第三季度收入为2.85亿美元，同比下降49%，低于市场预期的4亿美元；运营亏损36.7亿美元，去年同期亏损26.3亿美元，预期亏损30.9亿美元。

值得注意的是，RealityLabs在今年前三季度亏损了94亿美元，去年亏损了100多亿美元。目前仍没有亏损缓解的迹象。在业绩展望中，Meta预计2023年RealityLabs的运营亏损将同比大幅增加。

对于“烧钱黑洞”元宇宙来说，数百亿美元的投资和损失可能才刚刚开始。Meta的长期股东AltimeterCapital认为，Meta的元宇宙愿景预计将投资1000亿美元和10年。

然而，尽管元宇宙业务正在亏损，但扎克伯格对元宇宙的热情并没有动摇。

他不仅在公开信中明确表示：“我们已经将更多的资源转移到一些高优先级增长领域，如人工智能搜索引擎、广告和商业平台，以及我们对元宇宙的长期愿景。”在裁员的同时，我们也在积极招聘AR/VR和元宇宙相关职位。

据新浪VR报道，尽管Meta决定在全球裁员1.1万人，但该公司似乎仍在洛杉矶积极招聘。大多数职位似乎都需要AR/VR技能，或者直接为MetarealityLabs工作，专注于VR硬件和在线社区HorizonWorlds；或者是首席执行官马克扎克伯格计划中元宇宙的另一个方面。该公司的招聘不仅限于洛杉矶，还列出了全球其他部门的AR/VR和工作。

虽然扎克伯格一直在努力向元宇宙解释，并坚信元宇宙是一项长期投资，短期内不会盈利，但资本市场有多耐心呢？

投资者“抛弃”Meta，扎克伯格不能再乐观了

自今年年初以来，Meta股价暴跌71%以上，处于2015年以来的最低水平。在过去的一年里，Meta的市值一直在下降。

在扎克伯格宣布将公司正式更名为Meta之前，市值一度接近1.08万亿美元，成为俱乐部第五家万亿美元的科技公司。但从那以后，市值一路下跌，现在只有3000亿美元左右。

投资者对今天的Meta已经不再乐观了，这已经不再被称为Facebook了、是时候市值超过1万亿美元了。

但在扎克伯格看来，Meta现在被严重低估了。

扎克伯格在公开信中说：“我相信，作为一家公司，我们今天被严重低估了。数十亿人利用我们的服务连接在一起，我们的社区也在扩大。我们的核心业务是历史上最赚钱的业务之一，未来潜力巨大。此外，我们正处于领先地位，开发技术，定义未来和下一代社会连接的计算平台。我们正在从事具有历史意义的工作。我相信，只要我们更有效地工作，我们就能走出当前的下降趋势，变得比以前更强大、更灵活。”

一些投资者的观点与扎克伯格大不相同。业绩持续下滑，投资不确定性高，让投资者质疑扎克伯格和Meta。

虽然扎克伯格作为Meta的联合创始人持有Meta的13%股份，但他通过特殊类别控制了公司54.4%的投票权，这也为他展示元宇宙的雄心壮志打开了“绿灯”。

扎克伯格对Meta的控制正在引起投资者的不满。在今年的Meta年度股东大会上，一项废除超级投票权股份的股东提案获得了28%的投票支持，高于2014年类似提案的17%。

在Meta发布业绩不佳的第三季度财务报告的第二天，Meta的长期股东AltimerCapital董事长发布了一封公开信，指出Meta股票在过去18个月内下跌了55%，市盈率从23倍下降到12倍，不到其他科技巨头的一半，并指出Meta需要保持财务健康，重建投资者、员工和科技界的信心。

至于如何重获投资者的信息，上述投资者提到，Meta可以减少至少20%的员工支出，将年度资本支出从300亿美元减少到250亿美元，并将元宇宙项目的年投资金额控制在50亿美元以内。

显然，扎克伯格此时裁员，削减员工开支，本质上是为了挽救Meta目前的衰退，重新获得投资者的信心。

事实证明，这种方法非常有效。在宣布裁员的那一天，Meta的股价上涨了5.18%至101.47美元。截至11月15日，股价已上涨至117.08美元，仍有上涨趋势。

Meta股价，图/富途牛

虽然Meta通过裁员短暂获得了资本市场的复苏，但在吞金元宇宙面前，裁员带来的降本只是“小巫见大巫”。

从长远来看，扎克伯格在元宇宙业务上的激进仍然给Meta带来了困境，因为元宇宙的投资和损失将在很大程度上影响Meta核心业务-广告业务的收入，这是投资者真正担心的。

对于目前的扎克伯格来说，几乎不可能将元宇宙项目的年投资控制在50亿美元以内。

裁员后，Meta如何真正重新获得投资者的信心，仍然是摆在他面前不可避免的难题。

扎克伯格的三个“误判”

图片来源@视觉中国

硅谷裁员潮持续蔓延，Facebook母公司Meta也成为这场寒潮的一员。

Meta创始人兼首席执行官马克扎克伯格在当地时间11月9日写给员工的一封信中表示，他已决定将公司团队规模缩小约13%，1.1万多名员工将被解雇。

这不仅是Meta历史上最大的裁员，也是硅谷“裁员潮”中相当大的裁员，几乎是Twitter裁员的三倍。

在过去的几年里，Meta迅速扩张，并收购了Instagram、Whatsapp等巨头公司的市值一度超过1万亿美元，扎克伯格的价值也随之上升。与此同时，该公司的员工数量也在上升。截至今年9月底，其员工人数已达87314人。

但到目前为止，扎克伯格和Meta已经难以掩盖衰落。

根据Meta最新发布的财务报告，第三季度净利润、收入等业务指标均有所下降，其中净利润同比下降52%，几乎减半。这是Meta十年来第一次连续四个季度净利润下降。

扎克伯格做错了什么？

扎克伯格在裁员公开信中承认，他错误地判断了该行业的发展趋势，导致该公司的收入远低于预期，因此他不得不通过裁员来提高资本效率。但这并不是他唯一的错误判断。

扎克伯格元宇宙自去年以来一直在烧钱。根据财务报告，自去年年初以来，RealityLab已经损失了Meta近200亿美元。由于元宇宙业务的巨大损失，Meta的支出急剧上升，该公司的自由现金流在上个季度下降了98美元％，更重要的是，元宇宙的业务仍然没有改善。

此外，持续的损失也让投资者对Meta失去了耐心。今年，股价下跌了70%，但扎克伯格仍认为Meta被严重低估，并坚持不顾反对押注元宇宙。

冬天来了，Meta开始了降低成本和提高效率的模式。这一轮裁员是降低成本的措施之一。在裁员的同时，Meta还宣布将冻结招聘期限延长至2023年第一季度，并将在未来几个月推出更多降低成本的措施。

但在吞金元宇宙面前，这些降本措施只是杯水车薪。

1.1万人为扎克伯格的误判买单

扎克伯格在裁掉1.1万名员工后，公开道歉。

在谈到裁员的原因时，扎克伯克表示，他错误地预测了未来的发展趋势，导致公司收入远低于预期。

“疫情初期，世界迅速转向互联网，电子商务的快速发展带来了非凡的收入增长。很多人预测这将是一个永久性的加速，即使疫情结束后也会继续。我也是，所以我决定增加我们的投资。不幸的是，事情并没有按照我预期的方式发展。不仅在线业务回到了以往的趋势，而且宏观经济下滑、竞争加剧和广告业务损失导致我们的收入远低于我预期的收入。”

图/Meta官网扎克伯格

Meta的表现有多惨淡，到了万人裁员的地步？

在Meta最新发布的财务报告中，收入、净利润等业务指标均有所下降。Meta第三季度收入277亿美元，同比下降4%，净利润44亿美元，同比下降52%，几乎减半。

其中，作为meta最大的收入来源，广告业务也在第三季度下滑，占meta总收入的98%以上。第三季度，其广告收入为272.4亿美元，同比下降3.7%。

Meta的广告收入放缓并不奇怪。一方面，在全球经济低迷的情况下，广告市场低迷，许多企业主降低了广告预算成本和广告支出，使严重依赖广告收入的Meta陷入被动局面。

另一方面，Meta的竞争对手正在疯狂抢占市场。随着Tiktok的快速发展，许多年轻用户被这个平台吸引。根据移动应用研究公司Sensortower的数据，Tiktok的下载量已超过30亿。今年前三个月，iPhone用户在Tiktok上的平均时间比在Facebook上的平均时间多78%。

与此同时，Tiktok今年也在加速商业化。根据咨询研究公司Insiderintelligence的数据，Tiktok的广告收入可能会在2022年翻倍，达到110亿美元以上。

当tiktok等新兴社交应用抢占了大量用户的时间和注意力时，也就是说抢走了客户资源，广告收入大幅缩水也就不足为奇了。

为了抢占短视频市场，Meta于2020年在Instagram上向全球用户推出了Reels，并于今年2月在Facebook上推出了该产品，但没有溅起太多水花。

除了tiktok，苹果还推出了用户隐私保护政策——应用跟踪透明度（ATT），Meta的数字广告业务也受到影响。

去年4月，苹果推出了应用程序跟踪透明度机制，要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前获得用户同意。提供个性化广告的困难直接削弱了Meta广告业务的吸引力。Meta警告称，苹果对隐私政策的调整将在2022年产生约100亿美元的负面影响。

内部对行业趋势发展的错误判断，加上外部竞争对手的压力，导致Meta生存的基本磁盘动摇，主营业务收入和利润下降，迫使扎克伯格采取措施控制成本以保护利润。

扎克伯格解释说：“我们降低了整个业务的成本，包括预算、津贴和房地产占地面积。我们正在重组团队以提高效率。但这些措施并不能使我们的支出与收入增长保持一致，所以我也做出了一个艰难的裁员决定。”

在采取了一系列降本措施后，裁员似乎是Meta手中为数不多的砝码之一，但裁员真的能成为Meta的救命稻草吗？

激进局元宇宙，但没有达到预期效果

除了扎克伯格公开承认对未来发展趋势的错误判断外，投资巨资但收入微薄的元宇宙业务也是Meta净利润下降的原因之一，也是Meta首次裁员的原因之一。

去年10月，当股市处于历史高位时，扎克伯格决定将整个Facebook集团更名为Meta，并全力押注元宇宙。

扎克伯格对元宇宙的投资并不吝啬。自去年以来，Meta在元宇宙业务上投资了150亿美元，但没有透露钱花在了哪里。

韦德布什证券公司的分析师丹艾夫斯（DanIves）他们认为，尽管他们花钱，但他们对投资者保密，这可能会导致灾难。

尴尬的是，Meta的元宇宙业务进展非常缓慢，花费了100亿美元。Realitylabs的主要业务包括软件层面的虚拟现实社交平台HorizonWorlds和硬件项目Quest。

对于HorizonWorlds来说，Meta最初的目标是HorizonWorlds到2022年底可以实现50万月活用户，但据《华尔街日报》报道，Meta元宇宙旗舰产品HorizonWorlds未能达到内部预期，目前的数量不到20万。大多数人在HorizonWorlds呆了一个月后就不再回到这个平台了，而且自春季以来，用户数量一直在下降。今年8月，扎克伯格在Facebook上传了一张自己在HorizonWorlds中虚拟形象的自拍，但由于自拍僵硬，画质差，被疯狂吐槽。

在Meta大量押注的虚拟现实设备上，Meta此前推出了Quest，但据猎云网报道，全球Quest的出货量仅保持在1000万级别，其中很多用户只是品尝新鲜，不是活跃用户。最新发布的QuestPro，专注于办公场景，由于价格高，主要是办公场景，在市场上并没有掀起太大波澜。

毫不奇怪，Meta的元宇宙业务还没有带来相应的收入，甚至还处于亏损日益增长的阶段，正在一步步侵蚀Meta的盈利能力。

根据Meta公布的2022财年第三季度财务报告，Meta元宇宙业务部门RealityLabs第三季度收入为2.85亿美元，同比下降49%，低于市场预期的4亿美元；运营亏损36.7亿美元，去年同期亏损26.3亿美元，预期亏损30.9亿美元。

值得注意的是，RealityLabs在今年前三季度亏损了94亿美元，去年亏损了100多亿美元。目前仍没有亏损缓解的迹象。在业绩展望中，Meta预计2023年RealityLabs的运营亏损将同比大幅增加。

对于“烧钱黑洞”元宇宙来说，数百亿美元的投资和损失可能才刚刚开始。Meta的长期股东AltimeterCapital认为，Meta的元宇宙愿景预计将投资1000亿美元和10年。

然而，尽管元宇宙业务正在亏损，但扎克伯格对元宇宙的热情并没有动摇。

他不仅在公开信中明确表示：“我们已经将更多的资源转移到一些高优先级增长领域，如人工智能搜索引擎、广告和商业平台，以及我们对元宇宙的长期愿景。”在裁员的同时，我们也在积极招聘AR/VR和元宇宙相关职位。

据新浪VR报道，尽管Meta决定在全球裁员1.1万人，但该公司似乎仍在洛杉矶积极招聘。大多数职位似乎都需要AR/VR技能，或者直接为MetarealityLabs工作，专注于VR硬件和在线社区HorizonWorlds；或者是首席执行官马克扎克伯格计划中元宇宙的另一个方面。该公司的招聘不仅限于洛杉矶，还列出了全球其他部门的AR/VR和工作。

虽然扎克伯格一直在努力向元宇宙解释，并坚信元宇宙是一项长期投资，短期内不会盈利，但资本市场有多耐心呢？

投资者“抛弃”Meta，扎克伯格不能再乐观了

自今年年初以来，Meta股价暴跌71%以上，处于2015年以来的最低水平。在过去的一年里，Meta的市值一直在下降。

在扎克伯格宣布将公司正式更名为Meta之前，市值一度接近1.08万亿美元，成为俱乐部第五家万亿美元的科技公司。但从那以后，市值一路下跌，现在只有3000亿美元左右。

投资者对今天的Meta已经不再乐观了，这已经不再被称为Facebook了、是时候市值超过1万亿美元了。

但在扎克伯格看来，Meta现在被严重低估了。

扎克伯格在公开信中说：“我相信，作为一家公司，我们今天被严重低估了。数十亿人利用我们的服务连接在一起，我们的社区也在扩大。我们的核心业务是历史上最赚钱的业务之一，未来潜力巨大。此外，我们正处于领先地位，开发技术，定义未来和下一代社会连接的计算平台。我们正在从事具有历史意义的工作。我相信，只要我们更有效地工作，我们就能走出当前的下降趋势，变得比以前更强大、更灵活。”

一些投资者的观点与扎克伯格大不相同。业绩持续下滑，投资不确定性高，让投资者质疑扎克伯格和Meta。

虽然扎克伯格作为Meta的联合创始人持有Meta的13%股份，但他通过特殊类别控制了公司54.4%的投票权，这也为他展示元宇宙的雄心壮志打开了“绿灯”。

扎克伯格对Meta的控制正在引起投资者的不满。在今年的Meta年度股东大会上，一项废除超级投票权股份的股东提案获得了28%的投票支持，高于2014年类似提案的17%。

在Meta发布业绩不佳的第三季度财务报告的第二天，Meta的长期股东AltimerCapital董事长发布了一封公开信，指出Meta股票在过去18个月内下跌了55%，市盈率从23倍下降到12倍，不到其他科技巨头的一半，并指出Meta需要保持财务健康，重建投资者、员工和科技界的信心。

至于如何重获投资者的信息，上述投资者提到，Meta可以减少至少20%的员工支出，将年度资本支出从300亿美元减少到250亿美元，并将元宇宙项目的年投资金额控制在50亿美元以内。

显然，扎克伯格此时裁员，削减员工开支，本质上是为了挽救Meta目前的衰退，重新获得投资者的信心。

事实证明，这种方法非常有效。在宣布裁员的那一天，Meta的股价上涨了5.18%至101.47美元。截至11月15日，股价已上涨至117.08美元，仍有上涨趋势。

Meta股价，图/富途牛

虽然Meta通过裁员短暂获得了资本市场的复苏，但在吞金元宇宙面前，裁员带来的降本只是“小巫见大巫”。

从长远来看，扎克伯格在元宇宙业务上的激进仍然给Meta带来了困境，因为元宇宙的投资和损失将在很大程度上影响Meta核心业务-广告业务的收入，这是投资者真正担心的。

对于目前的扎克伯格来说，几乎不可能将元宇宙项目的年投资控制在50亿美元以内。

裁员后，Meta如何真正重新获得投资者的信心，仍然是摆在他面前不可避免的难题。